Warum Adjektive deine Texte wirkungsvoller machen

Gib mir eine Minute und Du erfährst in diesem Blogbeitrag, wie du mehr Lebendigkeit mit gezielt eingesetzten Adjektiven in deine Texte bekommst.

Adjektive, auch Eigenschaftswörter oder Wie-Wörter genannt, beschreiben Eigenschaften von Nomen. Sie charakterisieren Personen, Lebewesen, Begriffe, Dinge, Vorgänge oder Tätigkeiten. Adjektive geben eine Antwort auf die Frage: „ Wie ist eine Person oder Sache.“ (mein-deutschbuch.de)

Man kann nach ihnen mit „Wie?“ fragen. Adjektive können für Vergleiche gesteigert werden. (easy-deutsch.de)

Adjektive, die du nicht als Floskel einsetzt, sind hilfreich, weil sie Gefühle, Erinnerungen und Garantien aussprechen.

Vermeide unnötige Adjektive

Wenn sie nicht benötigt werden, entferne Adjektive. 

Viele Adjektive beschreiben Dinge, die offensichtlich sind. Und manchmal ist das zugehörige Substantiv aussagekräftig genug:

• bunte Farben: ausser Schwarz, Grau und Weiss sind Farben immer bunt,
• nützliche Vorteile: Vorteile haben immer einen Nutzen,
• informative Infografik: eine gut durchdachte Infografik ist immer informativ oder
• bequeme Hausschuhe: alle Hausschuhe sind bequem.

Wohldosiert eingesetzte Eigenschaften wirken stark: Schreibe statt nur „dunkelrote Wildlederstiefeletten“ besser „halbhohe, dunkelbraune Lederstiefeletten mit hohem Keilabsatz“ oder „schwarze Lacklederstiefeletten mit offener Spitze“.

Hast du Lust auf Spurensuche zu gehen?

Dann machen wir doch gleich ein Farb-Spiel. Hole dir vier Leuchtmarker, in den Farben blau, grün, gelb und rot.

• Blau steht für die Informationsfunktion: Zahlen, Daten und Fakten.
• Grün steht für die Garantie-Funktion: Nachweise, Traditionen und Ordnung.
• Gelb steht für die Erlebnisfunktion: Visionen, Ideen und Begeisterung.
• Rot steht für die Kontaktfunktion: Sympathie, Emotionen und Herz.

Jetzt nimm dir einen deiner Verkaufstexte und markiere die Adjektive nach den Farben der Funktionen, wie ich sie oben aufgezählt habe.

Wie sieht das Ergebnis aus?

Passen die Aussagen deiner Adjektive zu deinem Ziel, wie du deine Kunden erreichen möchtest?

Es folgen ein paar Beispiele für dich, welche Adjektive für welche Bedürfnisse geeignet sind.

1. Adjektive, die informieren

Diese finden bei sachlichen Verkaufstexten Verwendung, zum Beispiel für Informatik-Dienstleistungen, Software-Produkte, Finanz-Coaching:

analog, automatisch, beherrscht, bemessen, brillant, durchdacht, energielos, explosiv, fundamental, geschärft, gezielt, hybrid, interstellar, leistungsfähig, logisch, lukrativ, präzis, richtungsgebend, unschlagbar, zielsicher

2. Adjektive, die eine Garantie vermitteln

Sie finden zum Beispiel Verwendung in Testimonials, Kundenbewertungen, Fallstudien und Kunden-Erfahrungsberichten:

abgestuft, adäquat, anbaufähig, angemessen, anspruchsvoll, ausgearbeitet, belegbar, bewährt, bodenständig, chronologisch, diszipliniert, edel, ehrenwert, ergänzend, erwünscht, fachmännisch, fundiert, geeignet, genormt, glaubwürdig, grundsätzlich, klassifiziert, kultiviert, nonchalant, nuanciert, original, renommiert, stimmig

3. Adjektive, die Begeisterung vermitteln

Sie sprechen Fun-orientierte Menschen, bis hin zu visionäre, unkonventionelle und wohlhabende Abenteurer an:

erweitern, neu

4. Adjektive, die Sympathie auslösen

Sie beschreiben Emotionen, die Sympathie auslösen können und das Herz deiner Zielgruppe ansprechen:

besinnlich, begehrt, beherzt, bezaubernd, bittersüss, bürgernah, charmant, dankbar, feinsinnig, fruchtig, gemeinsam, gemütlich, gestalterisch, hilfreich, kribbelig, lebensnah, mitreissend, überwältigend, verlockend

Kennst du Adjektive, die Begeisterung vermitteln?

Ich füge deine Vorschläge gern ein.